Pozicioniranje proizvoda odnosi se na odluke i aktivnosti čija je namjera stvaranje određene koncepcije o proizvodu u svijesti potrošača. Pozicioniranje označava mjesto koje proizvod zauzima na tržištu, a određuje se načinom kako ga doživljava relevantna skupina potrošača. Zbog toga je faza uvođenja proizvoda na tržište presudna za cjelokupni marketinški plan. Najvažnije je da se ne iznevjere očekivanja ciljne skupine potrošača pri pojavi proizvoda na tržištu, odnosno da se nije pogriješilo s procjenom pozicije.

 

Kad preduzeće nije zadovoljno pozicijom svoga proizvoda ili marke na tržištu, može provesti repozicioniranje što znači utvrđivanje i određivanje nove pozicije na tržištu. Pozicioniranje ovisi o namjerama preduzeća, njegovim ciljevima, mogućnostima i sposobnostima da učini ono s čime će potrošači biti zadovoljni..

 

Direktno pozicioniranje je otvoreno suprotstavljanje konkurenciji, a poduzima se kad preduzeće raspolaže proizvodom ili markom koji ne zaostaju za onima konkurencije ili kad su bolji od konkurentskih. Međutim, kad se kvaliteta i druga obilježja proizvoda ne razlikuju od konkurentskih ili kad su lošiji, bolje je izbjegavati konkurenciju i direktno pozicioniranje proizvoda. Izbjegavanje konkurencije pri pozicioniranju ne mora značiti zaostajanje za konkurencijom. Neka preduzeća svoju strategiju pozicioniranja temelje na način koji ne primjenjuju njihovi konkurenti.
Pozicioniranje se provodi bez znanja, najave, volje i saglasnosti preduzeća i njegova vodstva i onda kad to preduzeće i ne želi. To čine tržište i potrošači na svoj način i prema svojim mjerilima i kriterijima.