Pozicioniranje proizvoda odnosi se na odluke i aktivnosti čija je namjera stvaranje određene koncepcije o proizvodu u svijesti potrošača. Pozicioniranje označava mjesto koje proizvod zauzima na tržištu, a određuje se načinom kako ga doživljava relevantna skupina potrošača. Zbog toga je faza uvođenja proizvoda na tržište presudna za cjelokupni marketinški plan. Najvažnije je da se ne iznevjere očekivanja ciljne skupine potrošača pri pojavi proizvoda na tržištu, odnosno da se nije pogriješilo s procjenom pozicije.
Kad preduzeće nije zadovoljno pozicijom svoga proizvoda ili marke na tržištu, može provesti repozicioniranje što znači utvrđivanje i određivanje nove pozicije na tržištu. Pozicioniranje ovisi o namjerama preduzeća, njegovim ciljevima, mogućnostima i sposobnostima da učini ono s čime će potrošači biti zadovoljni..
