Danas je posebno važno kreirati obećavajući naziv koji svojom snagom garantuje kvalitetu proizvoda i usluga. To se posebno odnosi na mala i srednja preduzeća. Ukoliko je vlasnik preduzeća ponosan i siguran u svoju ponudu, može preduzeću dati i svoje vlastito ime ili prezime, npr. Lović savjetovanje ili Ivić promocija. Ponekad se naziv preduzeća veže za geografsko područje na kojem ekonomski subjekt djeluje pa dolazi do naziva npr. Sarajevo promet ili Bugojno prijevoz.

Pet važnih odluka kod odabira naziva vaše kompanije:

1. Podržavanje željenog imidža kompanije (provjeriti da li naziv upućuje na atribute koji se odnose na kvalitetu usluge, brzinu, vještine, izvrsnost, učinkovitost, kreativnost, profesionaliza ili jedinstvena znanja).

2. Dostupnost i jedinstvenost naziva (provjeriti je li naziv dostupan u sudskom registru, je li moguća rezervacija željene domene i slično).

3. Zapamtljivost naziva (mogućnost povezivanja s logotipom, zaposlenicima, proizvodima, uslugama, mjestom obavljanja djelatnosti ili vlasnikom preduzeća).

4. Lako izgovaranje i pisanje naziva (dobri nazivi su oni koji imaju 4 do 8 slova, dobro izgledaju kada su napisani, ne dovode u nedoumicu kod čitanja, a vrlo dobro zvuče kod izgovora).

5. Mogućnost rasta s istim nazivom (nazivi traju duži niz godina i važno je analizirati je li naziv suviše trendovski ili je univerzalan i može se uklopiti u trendove budućnosti).