Oglašivači moraju odabrati dominantni osjećaj koji potrošači povezuju s njihovim proizvodom:

- Jedinstvenost - Ako je proizvod superioran u odnosu na druge, može se predstaviti racionalno, opisujući stvarne karakteristike proizvoda. Ukoliko je proizvod sličan proizvodima konkurencije, emocionalni pristup donijet će najbolje rezultate.

- Cijena - Izrazito skupe proizvode najbolje je predstaviti na temelju stvarnih karakteristika, iako se na primjeru skupih automobila često koriste i emocionalni apeli. Kod kupovine skupih proizvoda, potrošači će više vremena utrošiti za analizu odluke o kupovini pa je bitno navođenje poznatih karakteristika proizvoda.

- Percepcija potrošača - Neke kategorije proizvoda zahtijevaju duži proces vrednovanja informacija i odluke o kupovini, dok neke proizvode kupujemo vođeni emocijama. Ukoliko suprug kupuje nakit za dvadesetu godišnjicu braka, ... Opširnije »

 

Gerila marketing - nekonvencionalno oglašavanje koje za cilj ima maksimalan doseg za što manje novaca kreativan je alat za poduzetnike koji žele skrenuti pažnju na sebe, a pri tome ne potrošiti velike količine novaca na promociju.

Oglašavanje "off the record"
Gerilsko oglašavanje mora biti pametno i s mjerom. Ukoliko koristite Internet, PAZITE da ne postanete spamer - nitko ne želi u inboksu naći 10 poruka od istog pošiljatelja, čak niti ako je oženjen njime.

Oglašavanje mora privući pažnju - možete koristiti naljepnice s efektnom porukom (birajte mjesta koja posjećuju vaši ciljani kupci), grafitima iscrtan logo vaše firme (Ne! Ne na fasadama historijskog centra molim vas, sigurno možete smisliti originalniju ideju).

Bedževi, kondomi, slamke s vašim logom... Pojavite se na neočekivanom mjestu i pokušajte ostvariti ... Opširnije »

 

Internet trgovina ( poznata i kao online trgovina, e- trgovina, webshop, e-commerce rješenje… ) već je nekoliko godina u jakoj ekspanziji, a recesija je pridonijela otriježnjenju menadžmenta, te prihvatanju Interneta kao respektabilnog distributivnog kanala. U sljedećih nekoliko godina očekuje se njeno daljnje širenje i jačanje. Ukoliko već niste implementirali uslugu Internet trgovine, postoji nekoliko elemenata koje morate imati na umu.

 

Perspektiva korisnika
Najveća briga korisnika ove usluge je privatnost i zaštita ličnih podataka. Korisnici, između ostalog, žele biti sigurni da njihovi lični podaci neće biti prodati drugoj tvrtki za marketinške svrhe. Drugi su pak oprezni zbog tehnologije koja prati njihova kretanja na Internetu - stranice koje posjećuju i bilježenje artikala koji su kupljeni tim pu ... Opširnije »